ISTNIEJĄCE PRZESŁANKI

Spory między apologetami i krytykami reklamy oraz sprzeczne wy­niki badań uniemożliwiają dokładne ustalenie, jakie funkcje reklama rze­czywiście spełnia. Są jednak teoretyczne i empiryczne przesłanki, by przyjąć, iż w jakimś zakresie reklama spełnia wszystkie funkcje wyszczególnione w typologiach Lasswella oraz Mertona i Lazarsfelda, a także inne funkcje, które pomagają w nakłanianiu do kupna, ale ich sens i skutki do tego się nie sprowadzają.Tak więc, oprócz nakłaniania do kupna, w literaturze przedmiotu reklamie przypisuje się również takie specyficzne dla niej funkcje, jak [Carey, 1960]: różnicowanie produktów – pewne produkty z natury (np. artykuły rolno-spożywcze) czy wskutek standaryzacji produkcji (np. sprzęt gospodarstwa domowego) są do siebie podobne i tylko dzięki nadawaniu im przez re­klamę indywidualnego wizerunku czy popularyzację marki mogą być przez konsumentów odróżniane od innych produktów tego samego rodzaju.

Hej, mam na imię Roman, z zawodu jestem fotografem. Od dziecka interesuję się techniką, stąd też pomysł na prowadzenie tego bloga. Jeśli interesują Cię podobne rzeczy, zapraszam śmiało do czytania i udzielania się!
Wszelkie prawa zastrzeżone (C)